VO беттеринде пиар же "пиар" маселелери бир нече жолу талкууланган. Кимдир бирөө комментарийлерге "Дагы жакшы жана башка пиар!" жана муну менен макул болуу мүмкүн эмес. Бирок … сен ал жөнүндө баарын билишиң керек, ошон үчүн аны примитивдүү жана келесоо эмес кылыш үчүн. Бирок … бир аз керек болгондо окуу китептерин окуу үчүн … Окуу китептерине караганда романдарды окуу кызыктуу экенин талашкан эч ким жок. Анын үстүнө, алардын арасында пиарды жана жарнакты эч кандай окуу китебинен жаман үйрөтө албагандар бар! Мисалы, Эмил Золанын "Айымдардын бактысы" романы пиар жана жарнама боюнча эң мыкты окуу китеби катары каралышы мүмкүн. Бирок англис жазуучусу Рудярд Киплингдин "Ким" романы жана америкалык Синклер Льюистин "Бул биз менен мүмкүн эмес" романы, Джордж Оруэллдин дистопиясы "1984", Роберт П. Уоррендин "Бардык падышанын кишилери" романы, жана Артур Хейлинин "Акча алмаштыруучулар" романы, атүгүл биздин өлкөдө Х. Г. Уэллстин анча белгилүү эмес чыгармасы "Тоно-бенге".
Акыркы роман (жана мен аны менен баштоону каалайм) англис жазуучусунун шедеврлерине таандык эмес, бул "Ааламдардын согушу" эмес жана сиз аны башынан баштап окуй аласыз жана окубашыңыз керек, бирок анын бөлүгүн гана "Tohno-Benge айтылат." ойлоп табуусу, белгилүү Coca-Colaнын ачык пародиясы. Бирок … бул жерде ХГ Уэллс эң жакшы адам болуп чыкты - ал баарын так ошондой кылып тарткан, андыктан анын романынан бул үзүндү жок дегенде жарнак окуу китебине киргизилсин! Бирок реклама менен пиар башка нерсе !!!
Бирок Золанын романында соодагер Бутмонт өзүнүн "Төрт мезгил" жаңы дүкөнүн ыйык кылууну чечкени жана Санкт чиркөөсүнүн дин кызматчысын архиепископту кантип чакыруу жөнүндө ойлонууга чакырганы тууралуу окуу күлкүлүү эмеспи [1].
Р. Киплингдин "Кими" - "тыңчылар жомогу", бирок ошого карабастан "пиар" менен эң түз байланышы бар. Чынында эле, чыныгы пиар адам - бул ар кандай маалыматтык мамилелердин өтө татаал комплекси менен башка адамдар менен байланышкан адам?! Ал эми Ким индейлер менен так ушундай байланышта болгон [2]. Ал бир эле учурда ак да, индиялык да, ошондуктан ал эмне үчүн жергиликтүү тургундар кээ бир нерселерди жасаарын билет (мисалы, кандай кийингени гана эмес, кантип түкүргөнүн!), Эмнеге алар баарын ушундай кылышат, демек билет аларга кантип көнүү жана ошого жараша аларга таасир этүү керек!
Америкалык жазуучу Синклер Льюис "Бул биз менен мүмкүн эмес" романында [3] америкалык саясий пиарды чебер сүрөттөгөн жана чындыгында, анын бүт китеби пиар окуяларынын даяр сценарийи, абдан чыгармачыл жана ойлуу, романдагы окшош аракеттер сыяктуу R. NS. Уоррендин "Бардык падышанын кишилери" [4].
Шайлоодо ал жердеги агитатор жез шахтасындагы тогуз шахтер менен сүйлөштү; тар чөйрөдө чогулган полицейлерге, шахматчыларга; үйлөрдүн чатырында иштеген чатырчыларга; ал пиво заводдорунда, түрмөлөрдө, ооруканаларда, жиндилердин баш калкалоочу жайларында, кичинекей чиркөөлөрдө, түнкү клубдарда аткарган »[3]. Романда минутандыктар үчүн инсандыгын кантип ойлоп табышканын окуу күлкүлүү: кээде жылдыздар, кээде дөңгөлөктөр, бирок бул уюмуңуз үчүн жакшы логотип тандоо канчалык маанилүү экенинин жакшы мисалы!
А. Аверченконун "Алтын кылым" [5] повестинде орточо адамды атак -даңкка жеткирүү үчүн пиар кампаниясы бардык деталдары менен сүрөттөлгөн. Алып кетиңиз, сизге дагы 80% ийгиликтерди жасаңыз жана сизге кепилдик берилет - эгерде мунун баарына төлөй турган акчасы болсо. Башкача айтканда, бул аңгеме деле эмес, белгилүү жазуучуларга белгилүү бир Кандыбининди пиар кылуу үчүн ойдон чыгарылган план. Аны окуу күлкүлүү, бирок … жомок жалган, бирок ошол эле учурда кыйытма!
Сиз детективдерди жакшы көрөсүзбү? Ал эми бул жерде сиздин кызматта сизди "пиар" (башкача айтканда, белгилүү бир жол менен тандалган маалыматты таркатуу аркылуу массаны башкаруу жөнүндө) жана жалпысынан көп нерселер жөнүндө ойлонууга мажбур кылган чыгарма бар. Бул 1964 -жылы жазган атактуу детектив Пера Вале "31 -бөлүмдүн өлүмү" [6]. Детективдик линия ал жерде эң башкысын баса белгилөө үчүн гана берилет: адам ченелген маалыматтын кулу, эгер сиз аны туура тандап, таратып, калың элге кызмат кылсаңыз, анда алар, бул массалар сиздики!
Буга чейин тарыхый фантастикалык окуяга айланган 1964-жылы кандайдыр бир таң калыштуу кокустуктар менен жазылган Стругацкий бир туугандардын "Кылымдын жырткыч нерселери" деген илимий фантастикалык аңгеме бүгүнкү күндө заманбап угулуп жаткан жокпу?!
Сүйүү жана ачарчылык. Аларды канааттандырыңыз жана сиз таптакыр бактылуу адамды көрөсүз. Бардык убакта бардык утопиялар ушул эң жөнөкөй кароого негизделген. Адамды күнүмдүк наны үчүн жана эртеңки күндөгү тынчсыздануулардан бошотуңуз, ошондо алар чындап эркин жана бактылуу болушат », - дейт Опир, филология илимдеринин доктору, жана көптөгөн адамдар бүгүн муну гана кыялданышат.
"Акылсыз эркелетилет, келесоо кылдаттык менен багылат, келесоо уруктандырылат … Акмак нормага айланды, дагы бир аз - жана келесоо идеалга айланат, жана философия докторлору анын тегерегиндеги тегерек бийлерди жетектешет. Жана илим сиздин кызматыңызда, жана адабият, сиз көңүл ачып, эч нерсеге муктаж болбойсуз. А сен жана мен, келесоо, аларга зыяндуу болгон бардык бейбаштарды жана скептиктерди талкалайбыз. Жана жумалык гезиттер бул сасыган сазды кубанычтуу сүйлөшүүнүн кабыгы менен жабууга аракет кылышат жана бул тастыкталган келесоо таттуу кыялдарды даңазалайт, ал эми күбөлөндүрүлбөгөн миңдеген акылсыздар мас сыяктуу кыялдарга батышат. Гезиттер тамашага, карикатурага, колуңду кантип ээлөө керектигине байланыштуу кеңештерге толуп, ошол эле учурда Кудай сактасын, башыңды оорутпа. Жана бир нерсе ойлоп табуу үчүн - өзгөчө жөндөмгө ээ болуу керек. Бул окуу үчүн тоо китептери, бирок ооруп калганда аларды окуганга аракет кылыңыз! Эми, бул акылдуу адамдар өздөрү үчүн жаңы нерсе ойлоп табышат дегенди билдирет … "[7]
Стругацкийлердин акылсыздарды башкаруу системасы мына ушундайча алардын ишинде калыптанган. Жана бул коомдо акылсыздар өтө кыйын эмес, биринчиден, анткени алар абдан аз. Жана биз бүгүн тегерегибизде ушундай эле нерсени көрүп турбайбызбы, бул алардын эмгеги дагы эле актуалдуу эмеспи? Бирок, Стругацкий бир туугандар дагы деле эч нерсени алдын ала көрө элек: алардын келечегинде уюлдук телефон жок. Ооба, алар ойлоп тапкан дарынын ордуна экстази, героин жана кректи эскиче колдонобуз.
Ал эми таптакыр укмуш китеп: Иван Ефремовдун "Бука сааты" романы (1968) [8]. Биз ачабыз жана карап көрөлү: "Саясий агитация ыкмасы катары жалпы согуш коркунучунун күчөшү, муну гезиттерде, радиолордо, телекөрсөтүүлөрдө дайыма эскертип туруу, калктын жаш бөлүгүнүн психозуна өбөлгө түздү. жашоонун кубанычтары жана анын чындыгынан качуу. Көңүл ачуу менен каныккандык, жасалма тажрыйбалардын интенсивдүүлүгү психиканын кандайдыр бир "ысып кетүүсүн" жаратты. Адамдар барган сайын өжөрлүк менен башка жашоого кетүүнү, ата -бабаларынын жөнөкөй кубанычтарын, ырым -жырымдарга жана сырларга ишенчээк ишенүүнү кыялданышты ». Жана бул жерде дагы бир индикативдүү цитата бар: “Арткы жактагы диалектикалык мыйзамдарга ылайык, олигархиялык режимдин темир чеби ошол эле учурда абдан морт. Системалуу түрдө уруу үчүн анын түйүндүү тиркемелерин изилдөө керек, жана көрүнгөн бекемдигине карабай, бүт имарат урап түшөт, анткени аны коркуу гана колдойт - жогорудан ылдыйга чейин ». Демек, тыянак бир беткей: коомдун тарыхы адабиятта канчалык толук эмес чагылдырылган болсо, автор ошончолук таланттуу болсо, бүтүндөй же анын айрым бөлүктөрү практикалык сабактар үчүн дагы эффективдүү колдонулушу мүмкүн. "пиар" сыяктуу белгилүү бир кесип!
