Түнкүсүн Токио көчөсү … Жана эң башкысы эмес !!!
Япония укмуштуудай өлкө, анын талашсыз бийлиги бүткүл дүйнө жүзүндө таанылган. Жапон машиналары жана япон видео жабдуулары-бардык керектөөчүлөрдүн кыялы. Ал эми ЮНЕСКОнун дүйнөлүк мурастар тизмесине кирген япон рок бакчаларынын ой жүгүртүүсү кандай гана ырахат тартуулайт; Жапон икебана - чындап эле кереметтүү искусствонун визит картасы; укмуш жапон хризантемасы, сакура жана ирис! Биз жибекке өзгөчө жапон сүрөттөрүн унутпашыбыз керек: эң сонун, люкс жана ошол эле учурда назик.
Колдонулган ич кийим сатуучу машина.
Эгерде продуктта "Японияда жасалган" деп жазылса, анда ал биротоло (болжолдуу упайлары боюнча): "эң сонун", "эң сонун" дегенди билдирет, ошонун эсебинен Япония көп жагынан лидерлик орунду ээлейт.
Дагы бир. Анын ичинде бай тандоо бар!
Бирок, таң калыштуусу, бул дайыма эле андай болгон эмес. Болгону 70 жыл мурун, 1950-жылы, жашоо деңгээли жана өндүрүш деңгээли боюнча бул өлкө жарым колониялык Египет менен бир өнүгүү стадиясында турган. Ишениш кыйын, бирок ал кезде "Японияда жасалган" деген сөз "коркунучтуу" дегенди билдирет, анткени Жапонияда өндүрүлгөн нерселердин сапаты жумшак айтканда, көптү күткөн нерсе болчу, бул шылдыңга алынган. дайыма АКШ экрандарынан жана кинотеатрларынан угулат.
Бирок, Жапониядагы автоматта сиз ал тургай машина сатып ала аласыз жана … тирүү үлүлдөр. Тирүү!
Американын комедияларында Японияны ошол "келесоо өлкө" көрсөткөн, ал жерде ок атылбайт … тапанча, машине иштебейт, бир нерсе дайыма иштебейт же тез бузулат …
Жапон пивосунун жарнамасы. Ошол кездеги америкалыктар муну эч качан кыялданышкан эмес !!!
Бирок буга чейин 1975 -жылы (чейрек кылым өттү - тарыхта анча деле узак мезгил эмес) Америка Кошмо Штаттарында башка эч ким жапондор менен Японияга күлгөн эмес. Мындан тышкары, 1985 -жылы "Келечекке кайрылуу" тасмасында башкы каармандар Марти Макфли менен Доктор Браундун диалогунда төмөнкү фраза угулган: "Баары Японияда жасалат".
Сыра жарнагы. Аялдар ичет - эркектер да ичет!
Жапония мындай бийликке жапондордун улуттук сыймыгы менен гана эмес, концентрациясынын, туруктуулугунун жана эмгекчилдигинин аркасында гана ээ болду. Жапониялыктар өз салттарына кайрылып, заманбап жана абдан эффективдүү жарнакты жараткандыктан дагы жетишкендиктер болду.
Түнкүсүн дагы бир Токио көчөсү.
Белгилүү болгондой, япон салттуу маданияты каллиграфия, икебана искусствосуна жана чай аземинин ыйык тутумуна негизделген, ал эми жапондордун руханийлиги жана адеп -ахлагы "синтого" негизделген (бул "Кудайлардын жолу" дегенди билдирет) "). Шинто - бул дин эмес (япондор эки динди тутунушат - синтоизм жана буддизм - бири -бирин талашпастан, тынчтыкта жанаша жашашат), бирок, жашоонун философиясынын бир түрү, бирок, япон жашоосунун маңызын аныктайт. ой жүгүртүү жана анын жүрүм -турум эрежелери. Синтоизмдин осуяттарында жазылган философиялык ой эмеспи: "Жаратылыштын мыйзамдарына ылайык иш кыл, коомдун мыйзамдарын аяба".
Заманбап жарнама "Pepsi".
Башкача айтканда, адамды курчап турган нерсенин табияты, сулуулугу жана табигыйлыгы синтоизмде биринчи орунга коюлат, табиятта ашыкча, анча маанилүү эч нерсе жок экенин түшүнүү жана бул жапондорго болуп көрбөгөндөй сулуулукту эң кичинесинен да көрүүгө мүмкүнчүлүк берет …
Дал ушул сулуулукту түшүнүү жапондорго аны жаратууга мүмкүндүк берет жана ага таптакыр башка, жаңы, заманбап, бирок, сөзсүз түрдө, ошол сулуулукка таянат.
Мисалы, япон жарнамасы.
Жапайы жаныбарлардын үндөрүн жаңыртуучу япон тилинин ономатопоэтикалык сөздөрү (канаттуулардын жана жаныбарлардын үндөрү, серфингдин ыркырашы, күн күркүрөөнүн ачуусу, жалбырактардын шылдыры, токойдо шамалдын күрүлдөшү, кардын кыйкырыгы), оттун чырылдаганы, шаардын кыймылынын ызы -чуусу жана аракеттери) анда кеңири колдонулат.
Жапон McDlonals. Кытайлар гана күлкүлүү …
Жапондор ойлоп тапкан мындай жарнама элементи "шизуру" - көрүү жана угуу образы - керектөөчүнүн физиологиялык муктаждыктарын ойготот, б.а. жарнакты көрүп жаткан көрүүчү, мисалы, стейктин куурулганын байкап эле койбостон, кууруу учурунда пайда болгон үндү да угат ("juu-juu"), бул көрүүчүнү бул стейкти сатып жегиси келет.
Чаңкоону жалмап кандырган адамдын жарнагы "гоку-гокунун" үндөрү менен коштолот; пивонун стаканынан "фува-фуванын" үнүнө ным тамчылары тамчылайт; салттуу рамен күрүч кесмесин жөө "зуру-зуру" үндөрү менен коштолот; жандуу отко тамак жасоо - "гутсу -гутсу" үндөрүнө; ширелүү нерсени тиштеп алуу - "hrum -m" үндөрүнө. Бирок, мисалы, бир кесим пиццаны тиштеген адам визуалдык (үн эмес) сүрөттөлүш боюнча пайда болот, анда эриген сырдын жука жиптери анын эриндерине чейин созулганын көрө аласыз … Апетит, туурабы?..
Жапон жарнактарында визуалдык жана угуу образдары менен бирге түскө чоң маани берилет, анткени япондор үчүн түс жанды билдирүүнүн бир жолу. Мындан тышкары, япон сатып алуучулары товардын маңызы сүйүү деп эсептешет, ал эми продуктту сатып алуу (б.а. анын маңызын билүү) сүйүүгө окшош!..
Жапондор баардык нерсеге акча табуу керек экенин билишет!
Японияда кызыл түс алкоголдук ичимдиктерди жарнамалоого дайыма тыюу салынган, бирок Асахи пиво энбелгиси менен анын сатылышы кескин түрдө секирип кеткен (компания, албетте, Coca-Cola брендинин кызыл логотипине көңүл бурган. туура нерсе …).
Бирок Япониядагы кээ бир гүлдөргө карата дагы эле "табуу" бар. Мисалы, япондор эч качан кочкул жашыл көлөкөлөрдү таңгактарынын түс схемасында колдонушпайт (статистика боюнча, бул түс калктын 27% ынын кечиримдүү, жүрөк айлануусун жаратат), кызгылт полдордо (изилдөө көрсөткөндөй кээ бирөөлөр кызгылт полдор салбырап баратат деп ойлошот …).
Ар бир адам эмнени жарнамалап жатканын түшүнүп жатабы? Жана тексттин кереги жок, туурабы?!
Жапондордун ою боюнча, түстөгү башкы нерсе - анын "табигый сулуулугу". Жада калса жаратылыштын ар бир элементи өзүнүн түсүнө ээ экенине ишенишет. Ошентип, көк ("дарактар таңдын туманында көк" - жашыл) түсү алардын дарагына туура келет; Кызыл өрт; сары (күрөң) - жер; ак - металл; Кара суу.
Бул беш түс (алардын көлөкөлөрүн кошкондо), жапондордун ишеними боюнча, "Siseido" компаниясы тарабынан "Sinoadoa" косметикасынын жаңы маркасында абдан сабаттуу колдонулган, 2002 -жылдан бери күтүлбөгөн жерден абдан популярдуу болуп кеткен, бүт табиятын билдирет..
Siseido үчүн алгачкы жарнак. "Шишейдо" анын көзүнө түкүрдү деп ким айта алат! Ал сабатсыз!
Siseido адистери көк (жашыл) түстү акыл жана акылмандык катары түшүнүшөт; бакыт, тагдыр жана жашоо сыяктуу кызыл; сыйынуу сыяктуу сары; тазалануу, тынчтык жана түбөлүктүүлүк сыяктуу ак; баш аламандык сыяктуу кара, кудуреттүү, бирок суктануу. Бул түстөр палитрасы, алардын ою боюнча, жаратылыштын гармониясын билүүгө мүмкүндүк берет. Алар керектөөчүнүн ушундай жол менен биле алаарына ишенишет. Ушуга таянып, адистер өз товарларын алдыга жылдырышат (алар абдан ийгиликтүү деп айтышым керек).
Негизги түстөр менен бирге алар алтын жана күмүш түстөрдү да кеңири колдонушат, муну бул компаниянын кара жана алтын түстүү көрктүү таңгагынан көрүүгө болот.
Экспортко багытталган Siseido жарнама боюнча адистери аны менен кызматташкан ар бир өлкөнүн өзүнүн жакшы көргөн түстөрү бар экенин көз жаздымда калтырбайт. Ал эми, мисалы, мрамор-көк жана мрамор-ак көлөкөлөр Кытайда популярдуу болсо, анда компаниянын косметикасынын таңгагы дал ушул түстөр диапазонунда көрүнөт.
Бул Siseido жарнагындагы улуттук мотив.
Япония географиялык жактан жакыр өлкө экенин баары билет, мунун натыйжасында япондор сырткы жарнакты шаардын пейзажына "туура келтирүүгө" аргасыз болуп, аны өздөрүнүн жашоо образына айландырышат: жарнактар шаарлардын боз көчөлөрүн кооздоп, кандайдыр бир жайлуулукту жаратат. япондордун жашоосунун ылдам темпинде.
Жарнак дүкөндөрдүн терезелеринде, мекемелердин имараттарында бар жана аны транспорттон көрүүгө болот.
Өзгөчө орунду "метронун" уникалдуу жарнагы ээлейт. Станцияларда жана өтмөктөрдө анын статикалык жана угуу формалары көрсөтүлөт, ал эми туннелдердин дубалдарында чоң жарнак плакаттары видеоклип сыяктуу жылып бараткан электр поездинин вагондун терезесинен көрүнгөн сюжеттик видео ырааттуулугун билдирет. Бул "туннель жарнагы" деп аталат.
Бул Siseido жарнагындагы эл аралык мотив. Сиздин аялыңыз Сисейдону колдонобу? Бул көрүнүш сурайт.
Жапониядагы жарнаманын бардык түрлөрү абдан натыйжалуу жана максаттуу түрдө иштейт, алар потенциалдуу керектөөчүлөрдү өздөрүнүн көрүү чөйрөсүнөн "чыгарбай".
Мейли, сакурасыз кайда барса болот?
Эгерде адамдар тарыхый прогресстин кыймылдаткычы болсо, анда жарнама - коммерциянын кыймылдаткычы. Соода - ар бир өлкөнүн бюджетинин экономикалык бөлүмүндө маанилүү киреше булагы. Анын ролу абдан маанилүү, жана муну түшүнгөн япон жарнак адистери аны көрүнүктүү, "даамдуу" жана эффективдүү кылышат.
Ал эми бул биздин жапон жарнагы тууралуу орусча китебибиз, бирок, тилекке каршы, Германияда басылып чыккан …
Жана дагы, жарнак - бул эң сонун болсо да, жарнама, бирок продуктту сатууда башкы нерсе - анын сапаты (мунун баары Японияда туура). Анткени, калктын сатып алуу кызыгуусу жана сатып алуу жөндөмү продукциянын сапатына жараша болот.
Баса, орустар менен жапондордун менталитети көп жагынан окшош. Жапондор Чебурашканы да жакшы көрүшөт, бирок америкалыктар анын сүйкүмдүүлүгүн түшүнүшпөйт!
