PR (же орусча "пиар") биздин доордун жемиши деп ойлоо туура эмес. Биринчиден, терминдин өзүн биринчи жолу 1807 -жылы Америка Кошмо Штаттарында Америка президенти Т. Джефферсон колдонгон, ал Конгрессте жазган билдирүүлөрүнүн биринде "пиар" деген сөз айкашын колдонгон, андан кийин ал көп колдонула баштаган жана ар кандай мазмун менен толтурулган. Бирок … "PR" буга чейин эле болгон: дубалдардагы жарнактарда, залкар ибадатканаларда жана хан сарайларда, фараондордун жана ак сөөктөрдүн кийимдеринде, баарлашууда, адатта жана каада -салтта, анткени анын маңызы "жакшы сөз "бир нерсе же кимдир бирөө жөнүндө". анда … бул "жакшы ушак" аркылуу башкалардын жүрүм -турумун өзгөртүү.
Жанна - Милла Йовович, балким, кино тарыхындагы эң жакшы жана эсте калган "Жанна" болсо керек.
Америкалык пиар адистери саясий өнөктүктөр жаатында практикалык технологияларды иштеп чыгууда өзгөчө ролду Эгемендик согушунун активисттеринин бирине ыйгарышат, алар коомго маалыматтык таасир берүү үчүн сизге төмөнкүлөр керектигин ынанымдуу түрдө далилдешти:
- массалык компанияларды жетектөөгө жана адамдарды бириктирүүгө жөндөмдүү уюмдарды түзүү;
- эмоционалдык символдорду жана уккулуктуу, уккулуктуу ураандарды колдонуу;
- массаларга күчтүү эмоционалдуу таасир этүүчү иш -чараларды уюштуруу;
- айрым окуяларды жагымдуу чечмелөөдө атаандаштарынан озуп кетүү;
- ар кандай жолдор менен элдин кеңири массасынын коомдук пикирине дайыма таасир этүү.
Бул принциптердин баары америкалык пиарчылардын жана … америкалык пиар мамилелеринин практикалык ишмердүүлүгүнүн негизи болуп калды. Бирок, эгер биз мунун баарын бир катар тарыхый окуяларга карата колдонсок, анда … алардын баары чындыгында туура уюштурулган жана өткөрүлгөн пиар -кампаниялардан башка эч нерсе эмес экенин көрөбүз.
Мына ал - келечектеги "Bluebeard", барон Gilles de Rais. Гуле де Навалдын сүрөтү 1835
Мисалы, Джоан Арктын окуясы. Россиянын көрүнүктүү SR адистеринин пикири боюнча А. Н. Чумиков жана М. П. Бочарова, ал чыныгы PR-долбоордон башка эч нерсе эмес. Факт, мисалы, анын жашоосуна байланышкан көптөгөн биографиялык хроникалар бар болсо да, Жанна чындыгында ким болгонун чыныгы маалымат, мурда болгон эмес, азыр деле жок, бирок документтер изделип жатат. кылымдар бою … Бирок ар кандай документтерде жана хроникаларда көптөгөн абсурддар жана карама -каршылыктар бар. Жана узак убакыт бою эч ким аларга көңүл бурган эмес, архивдерден кийин гана Жоандын иштерин сүрөттөгөн жылнаамалоочулардын жана трубадурлардын көбү падышанын кызматында болгонун көрсөткөн документтер гана табылган. Чарльз VII. Бул анын тогуз короо акындары жана … 22 падышалык жылнаамачылар эле. Кандай болбосун, бүгүн Джоан Арктын кайдан келгенин билүү таптакыр мүмкүн эмес: ал Чарльз VIIнин мыйзамсыз эжеси болушу мүмкүн деген версия бар; башка тарыхчылар ал Franciscan тартиптин окуучусу болгон деп эсептешет да. Кимдир бирөө чын эле Домреми айылынын жөнөкөй койчусу болгонун далилдеп, бала кезинде жинди болуп кеткен. Бирок Жанна жөнөкөй койчу үчүн көп нерсени билчү жана жасай алмак! Бирок, кайдан болбосун, анын улуттук символу жана улуттук идеясына айланган Франциянын Улуу Виргининин "атасы" Франциянын батышындагы эң байыркы жана тектүү үй -бүлөлөрдүн бирөөсү болгон барон Жиллес де Раис болгон. - Montmorency жана Craon.
Gilles de Rais герби менен мөөр, 1429 Vendée музейи.
Бүгүн биз аны "саясий стратег" деп айтмакпыз, бирок ал учурда жөн гана акылдуу жана билимдүү адам болгон. Ал кирешелүү түрдө үйлөнгөн. Белгилүү бир Кэтрин де Тройр менен, ал эки миллион ливрден ашык сеп алган. Мындай акча менен Гиллес де Раис Дофин Чарлздын ырайымына ээ болуп, натыйжада анын чөйрөсүнөн орун алган. Ошол эле учурда, ал көбүнчө болочок падышасын акчага карызга берген жана … ошону менен аны толугу менен өзүнө көз каранды кылган. Ооба, мунун баары жүз жылдык согуш учурунда болгон, француздар менен британиялыктар француз тактысын кимге мураскор кылууну чечкени үчүн күрөшүшкөндө: Уго Капеттин тукумдарынын энелик тарабындагы англис падышалары же француз өкүлдөрү Валуа династиясы. Башкача айтканда, баары чоң үй -бүлөдөгүдөй эле, ал жерде карыянын атасынан көптөгөн мүлктөр калган, ал эми туугандары мүлктү бөлүштүрүп, бири -бирин бардык өлүм күнөөлөрү үчүн айыпташат. Согуш, бирок, тескерисинче, жай өткөрүлдү. Кантсе да, ким үстүбүздөгү кожоюнга жылына 40 күн, же жоболор түгөнгөнгө чейин кызмат кыла алмак. Ошондуктан, бүт согуш учурунда, бир жумадан ашпаган убакытка созулган ондон ашкан чоң салгылашуулар болгон жок. Бирок, мындай позиция абдан пайдалуу болгон: жеке кызыкчылыкты билдирген ар кандай француз, ал өзүнүн падышасы катары таанылганын же учурдагы Дофинди - Валуянын тукумун, же Англиянын падышасы, Маргарет ханышасынын тукуму, мыйзамдуу кызы деп жарыялаган. Филипп жарманкеси, Франция падышасы Боссада каза болгон. Бай салык төлөөчүлөр үчүн - айыл чарба жерлеринин жана ири соода шаарларынын ээлери - падышалардын өзгөрмөлүү тандоосу менен болгон бул кырдаал абдан ыңгайлуу болгон: эки казына бири -бири менен жарышып, салык жеңилдиктерин сунушташкан, ошондо гана алар "биз үчүн болушкан". Топто же мергенчиликте урушуп, эртеси эртең менен француз дворяндарынын бири, айтмакчы, кийинчерээк Розалар согушу учурунда да ушундай окуяга туш болгон британиялыктар тарапта болгон. Бир адам Йорктун жактоочусу катары төшөккө жатып, Ланкастердин жактоочусу катары ойгонуп кеткен, ошол эле нерсе, мурда гана Францияда болгон. Француз дворяндары Валуа падышаларын шантаж кылып, Ланкастер-Капетия лагерине көчүп кетебиз деп коркутушкан, бирок берилгендиги үчүн алар жер, кредит жана наамдарды алышкан.
Жаннанын өрттөлүшү чагылдырылган миниатюра. Эмнегедир ал кызыл көйнөкчөн. Кызыл - ак сөөктөрдүн түсү! Мындан тышкары, ал экинчи жолу күнөөгө баткан бакшы, динден чегинген, бидғатчы катары өрттөлгөн жана … башына шайтандары бар сары кепка кайда?
Ошол кездеги англис экономикасы кыйла өнүккөн, Англия толук салмактуу алтын тыйын чыгарган, андыктан дагы эле Валуа үйүнө салык төлөгөн француз помещиктери аларга чоң жакшылык кылып жатышканын сезишкен. Анын үстүнө, 15 -кылымдын башына чейин дээрлик бардыгы Валуа династиясынын падышаларынан жүзүн бурушкан. Дауфин Карл, жок эле дегенде, кадимки жогорку коомдук жашоосу үчүн тамак -аш же акча алуу үчүн, өзүнүн шаарларына же дагы эле ага ишенимдүү болгон мырзалардын мүлкүнө эң чыныгы каракчы рейддерин уюштурууга аргасыз болгон.
Америкалык тасма 1948. Ингрид Бергман Жанна д'Арктын ролунда. Шлемдерге көңүл буруңуз - жөн гана класс, чыныгы баскетбол!
Ал эми бул жерде Гиллес де Раис Чарльзга кызыктуу сунушун айтты: ал милициянын түзүлүшүн өз эсебинен каржылайт жана профессионалдуу жоокерлердин армиясын жалдайт. Бирок эң негизгиси, карапайым айылдык кыз Дофинге келип, олуялар түшүндө пайда болгонун ырастап, Дауфин Чарльз анын мыйзамдуу падышасы болгондон кийин Франция кайрадан бактылуу жана гүлдөгөн күчкө айланарын алдын ала айтат. Гиллес де Раистин жетекчилиги астындагы армия британиялыктарга салык төлөгөн француз лорддорунун мал -мүлкүнө олуттуу сокку урат жана бул калгандарына катуу таасир этет. Ооба, жана "кудай" кыз жоокерлердин арасында болот, адамдар дайыма ушундай болушат жана алар даярдык менен милицияга кошулушат, мындан тышкары, өлкөдө карапайым калк үчүн бирдей акы төлөнүүчү башка жумуш жок.
Бирок Инну сооттон кийинген. Баса, анын курал -жарагы абдан жакшы!
Ооба, бул ишкердикте эң негизгиси, француз феодалдары, британиялыктар тарапка өтүүнү кыялданып, Чарльз карапайым калк арасында популярдуу экенин көрүшөт жана эгер алар андай кылышса, алар өз талааларын өрттөп жиберет. ага баш ийбе. Жакерия унутулгусу келбегенине аз эле убакыт калган, ал эми козголоңчу "жактардын" эс -тутуму француз дворяндарынын эсинде дагы эле бар болчу. Эч ким бул үрөйдүн кайталанышын каалабайт, андыктан ал тандоого туура келет: же "ыйык кызга" жана Дофинге каршы күрөшүү керек, же … "Же" эч ким каалаган эмес! Чиркөө да бул планды колдоду. Дыйкандар жок - ондуктар жок, аскерлер монастырларды тоноп жатышат, Кудайдан коркуу мындан ары коркунучтуу эмес жана бул кайда пайдалуу? Ал эми орто кылымдарда чиркөө деген эмне? Бул, биринчиден, байланыш! Кайырчы кечилдер, эч нерсе ала алышпайт, халаттарында каттарды көтөрүшөт, же сөз менен буйрук беришет - муну тигиндей айтуу. Эми Франциянын минбарларынан катуу үн угулат: “Кубангыла, бир туугандар! Анткени кыз кыз пайда болуп, ага Теңирден күч берилген, ал кереметтерди жасаган, Дофинге келип, Кудай ага ачып бергенин айткан …”- ж.б.у.с. өзү Эң башкысы - ушундай болгон жана ошол эле учурда Франциянын дээрлик баардык жеринде!
1957 -жылы тартылган мындай Жанна да болгон.
План кабыл алынды жана аны ишке ашыруу башталды: айылдыктар (дыйкандар), ошондой эле урандыга айланган шаардык кедейлер бирдиктүү түрдө милицияга кошулушту, ал ортодо Жиллес де Рейдин аскерлери англис тилдүү француз феодалын бир нече жолу сабап салышты. мырзалар, атүгүл бир нече провинцияны британиялыктардан "бошотушкан", бул жерде мурда ээлерин коргоо үчүн … Дофин англис аскерлеринин отряддары болгон. Ошентип, бул пиар-кампанияны ишке ашыруунун натыйжасында, бир жылдан кийин, Чарльз Реймске таажы кийгизди, Жиллес де Раис Франциянын жогорку маршалын алды жана расмий түрдө француз армиясынын башкы командачысы болду, жана герцогдор жана графтар … алар Жиллес де Раис күткөндөй коркушту жана падышанын колун өбүү үчүн ынтымак менен кезекке турушту, анткени алар анын күчүн дароо сезишти. Согуш аяктай баштады, падыша капысынан Маршал Гиллес де Раиске да, анын жөнөкөй койчусуна да (ал ким болгон!) Мындан ары керек эместигин түшүндү. Падыша эсептерди төлөгүсү келген жок. Анан чиркөө дагы өзүнүн салмактуу сөзүн айтты. Эмнегедир, Франциянын бардык жеринде, дин кызматчылар, Кудай Жаннадан баш тартканын жарыялап, аны текебердиги үчүн жазалашты жана көп өтпөй Жанна чындап өлдү жана падышанын көз карашы боюнча, ал абдан өлдү ийгиликтүү. Чыккынчылар, бургундиялыктар, аны туткунга алып, британиялыктарга сатып жиберишти - кимдин акчасы бар, биз ошого сатабыз, туурабы? - 10 миң фунтка. Генрих VI аны Руанда бакшы катары өрттөөгө буйрук берген жана ал муну баарынан мурда жаңыдан жасалган француз падышасына көлөкө түшүрүү үчүн кылган. Бирок кеч болуп калды! Кызыктуусу, анда Жанна жок дегенде дагы бир жолу "тирилгенине" далилдер бар, ошол эле маршал Гиллес де Раис бул ролго белгилүү Жанна д'Армуазды алган, ал дагы чакан аскердик отрядды башкарган. Ал Жаннанын шериктери тарабынан чыныгы аял катары таанылган, бирок Парижге бара жаткан жолдо аны парламентке алып келген падышанын аскерлери токтотушкан. Ал жерде ал жалганчылык үчүн айыпталып, пилорияга соттолгон, бирок ал жалгандыгын мойнуна алары менен дароо бошотулган жана ал күйөөсүнө мүлккө кеткен. Башкача айтканда, анын күйөөсүнүн аялы согуш талаасында баатыр болууга аракет кылып жүргөндө, анын мүлкү болгон.
1989 Француз сериясы: Жанна д'Арк. Күч жана күнөөсүздүк . Таасирдүү эмес. Жаннанын мекенинен дагы көптү күтсө болмок!
Гиллес де Ре, жаңы Жаннаны падышага өткөрүп берүү аракетинен кийин, алыскы Тиффауге сепилине жөнөдү, ал жерде алхимиктер жана сыйкырчылар, анын ичинде кара магиянын атактуу устасы Франческо Прелати менен курчалган. Бул жагдай жана анын жери анча чоң эмес болгон Бриттани герцогу Джон Vден пайдаланууну чечти. Аларды кантип көбөйтүү керек? Ооба, абдан оңой: Гиллес де Раистин бир нече сепилин тиркөө жана бул үчүн аны сыйкырчылыкка айыптоо. Албетте, "Дева" менен кол кармашып күрөшкөн баатырга кол салуу коркунучтуу болчу. Бирок ал, кыязы, падышанын карыздары жөнүндө билген жана монархты төлөө милдеттенмесинен бошоткон адам, башка бирөөнүн эсебинен болсо, баардык нерсени ала турганын түшүнгөн!
1999 Канадалык тасма. Башкы ролдо Лили Собиески. Бирок негедир ал да … аялдык. Жана узун чач, айтмакчы, анын бир гана чачы бар.
Герцог чыныгы чыгармачыл топту, анын казыначысы Жан ле Ферон жана Нант епискобу Жан Мальтроис жалдады. Алар ойлонушту жана эң катаал стильде де Реге каршы чыныгы PR кампаниясын башташты - алар адамдарды жалдашты, Прелатинин кызматчыларын жалдашты жана алар базарларда жаман де Ре тарабынан шайтанга курмандыкка чалынган жоголгон жаш балдар жөнүндө коркунучтуу окуяларды айта башташты. кара массасы. Душманың жөнүндө жаман ушак таратуудан башка эч нерсе жок.
Анан эмне үчүн анын курал -жарагында лилия гүлдөрүнүн сүрөттөрү бар? Томпок оймо бул убакытка мүнөздүү эмес. Кийин пайда болгон!
Бийликте дайыма ага ишенген адам болот. Гиллес де Рене камакка алынып, кыйноого алынган (бул дворян!) Жана ал кыйноо астында баарын мойнуна алган. Ооба, анан … андан кийин 1440 -жылдын 26 -октябрында, Бриттани шаарынын епископтук трибуналынын өкүмү менен, каардуу барон коркунучтуу жана жаман сыйкырчы катары устунга өрттөлгөн. Формалдуу түрдө ага эки берене боюнча айып тагылды - алхимия менен машыгуу жана … диниятчыны мазактоо. Бул үчүн күйүшпөйт окшойт? Бирок падыша өзү каалаганда, баары мүмкүн. Эң негизгиси, анын Нантта өлүм жазасына тартылганын көргөндөр анын төлгөчүлүк изилдөөсүндө так дыйкандардын балдарын өлтүргөнүнө чын дилинен ишенишкен. Башкача айтканда, ал "эл душманы" болгон. Жана ал байкуш Бретондордун башына ушунчалык батып кеткендиктен, алардын урпактарынын дагы бир нече мууну балдарын коркуткан. Жазуучу Чарльз Перро 18 -кылымдын башында фольклор чогултуу үчүн Бриттани шаарына барганда, дыйкандардын аңгемелеринде өлтүрүлгөн аялдар пайда боло баштаган, жана эмнегедир элдик фантазия барондун өзүнө көк сакалын "жабышкан"..
Пат согушу. Ал жердеги нерселердин баары, кээ бир англичандар анын алдында эле төлөнгөн деп ойлошу үчүн болгон …
Жана бул бүт окуя … 1992-жылы аяктады, качан жазуучу-тарыхчы Гилберт Прутаудун демилгеси менен Жиллес де Раистин иши боюнча кайра сот башталды, анда ал толугу менен реабилитацияланды. Инквизициянын архивдери кыйноого алынган дыйкандардын балдары жок экенин көрсөткөн жана барон кандуу эксперименттерге катышкан эмес. Жана бул кандай кызыктуу болушу мүмкүн: "PR" деген сөз болгон эмес, бирок анын бардык техникалары белгилүү жана колдонулган!
