Бирок пропаганданы туура колдонуу менен кандай эбегейсиз натыйжаларга жетүү мүмкүн экени согуш учурунда гана белгилүү болду. Бул жерде дагы, тилекке каршы, бардык изилдөөлөр душман тараптын тажрыйбасы боюнча жүргүзүлүшү керек болот, анткени биз тарапта мындай иш -аракет жок дегенде жупуну болгон … Биз кылбаган нерселер үчүн душман укмуштуудай чеберчилик менен жасаган. абдан сонун эсептөө. Мен өзүм бул душмандын согуш пропагандасынан көп нерсени үйрөндүм.
Адольф Гитлер
Коомдук пикирди башкаруу технологиялары. Бул жерде акыркы макалада айтылгандай, биздин өлкөдө кандайдыр бир себептерден улам пропаганданын дээрлик генийи деп эсептелген доктор Геббельске карата кандайдыр бир таң калыштуу урмат бар, бирок алар бул жалган дарыгердин карызы бар адамдар жөнүндө эч нерсе билишпейт. анын "ийгиликтери" жана анын башчысы Адольф Гитлер өзү үйрөнүүдөн тартынган эмес.
Ошондуктан, бүгүн биз заманбап пиарчылардын күнүмдүк жашоосунан бир аз алыстап, "VO" окурмандары үчүн, албетте, кызыктуу болгон темага кайрылабыз - согуш мезгилиндеги согуш жана үгүт. Жана биз эч нерсени ойлоп таппаган, ошол эле Геббелстин "генийинин" булактарын ачып беребиз, бирок керектүү китептерди окуп, анда айтылгандарды өзүнө ылайыкташтырдык.
"Биз Американы кантип жарнамалаганбыз" деп аталган 1920 -жылы чыккан китебинде, Биринчи Дүйнөлүк Согуш учурунда Коомдук Маалымат Комитетин жетектеген анын автору Джордж Крел өзү жана анын эли пиар менен жарнаманын кандай принциптерин кеңири сүрөттөгөн. Америкалыктар Германияга каршы согушкусу келет. Ал ийгиликке жеткенден кийин, Крилдин ийгилиги Гитлер жана Геббельс сыяктуу адамдарга маалыматты колдонуп, элге таасир этүү менен эмнеге жетишсе болорун көрсөттү.
1917 -жылдын 14 -апрелинде президент Вудроу Вилсон Коомдук маалымат комитетин түзүүнү буйруган. Ага мамлекеттик катчы, согуш министри жана флот министри кирген, бирок анын директору болуп белгилүү либерал журналист Жорж Крел дайындалган. "Чындык үйү" - ошондуктан ал бул уюмду атады. Жана мыкты каржылоого ээ болушту. Жана башталды! Ал ошол мезгилде кылган иштери болуп көрбөгөндөй көрүнүшкө айланды жана чындыгында коомдук пикирди тоталдык көзөмөлдөөнүн биринчи тажрыйбасы болду.
Биринчиден, Крел пропаганда маалыматтын бардык каналдарынан өтүшү керек деп чечти. Гезит, кино, радио жана телеграф болсун, бирок биз плакаттарды жана плакаттарды, ушактарды жана оозеки презентацияларды колдонобуз. Адамдан адамга баарлашуунун каалаган учуру "согушту сатуу" мүмкүнчүлүгү. Сиз жөн гана ушул учурду кызматыңызга кантип коюуну ойлонушуңуз керек. Бирок, ал жаңы эч нерсе ойлоп тапкан жок … Поляк жазуучусу Болеслав Прустун 1895 -жылы жазган "Фараон" романында ханзаада Хирам соодагер Дагонго ханзаада Рамзеске кантип таасир этүү керектигин айтып, согуш ачат. Ассирия менен: "Силер согушту каалаарыңарды эч ким билбеши үчүн жасашыңар керек, бирок мураскордун ар бир ашпозчусу согушту каалайт, ар бир чач тарач согушту каалайт, бардык мончолор, дарбазачылар, катчылар, офицерлер, майдан арабалары Ассирия менен согушту каалайм жана мураскор бул тууралуу эртеңден кечке чейин, ал тургай уктап жатканда да уксун ».
Өзүн ушундай "жазуучулар" менен камсыздоо үчүн Крил президенттин жарлыгы үчүн лоббистик кылган, жарнак тармагындагы кызматкерлер логистикага катталган, ошондуктан азыр Комитеттин ишине мобилизациялоо оңой. Гезиттер ага өз баракчаларын бекер бериши керек болчу. Чыгармага эң атактуу журналисттер, жарнамачылар жана сүрөтчүлөр тартылган.
Өлкөнүн 750 атактуу карикатуристтери "Cartoonist Weekly Newsletter" чыгарууну баштады. Ал күндүн темасы боюнча идеяларды жана аталыштарды басып чыгарды, сүрөтчүлөр аларды элестетип, гезиттерди басып чыгарышы керек болчу. Маалымат Комитет тарабынан башка 600 чет өлкөлүк гезитке 19 тилде жөнөтүлгөн, кабарлар Америка деңиз флотунун кемелеринде радио өткөргүчтөр аркылуу берилген.
Ленин кино биз үчүн эң маанилүү искусство экенин айткан эмес, ал эми Крел Голливуд менен байланышып, аны иш жүзүндө KOIдин көзөмөлүнө койгон. Претенттүү тасмалар тартылган: "Перестүү кресттүүлөр", "Американын жообу", "Төрт желектин астында" ж. Фильмдерди илгерилетүү үчүн атайын адам тартылган, ал дагы аларга сын -пикирлерди жазган. Псевдоним менен, албетте.
Советтик доордогу азык -түлүк топтомдору эсиңиздеби, ал жерде тартыш гречка помидордо шпатка толуп сатылган? Ошентип, америкалык патриоттук тасмалар дүйнөлүк рынокто дал ушундай жол менен сатылды. Мыкты тасма келеби? Жакшы! Бирок 2-3 "биздин" кассетасыз биз сизге керектүү тасманы сатпайбыз. Ошентип, таасирдин пайызы туура келет. Анан дагы "Першингди" текчеге коюңуз … Дагы бир абдан катуу шарт бар болчу: биздин тасмаларды каалайсызбы? Анда немисче көрсөтүүгө батынба! Толук, мындайча айтканда, тандоо эркиндиги, туурабы? Ошентип, KOI Голливудга заказдарды камсыздап гана тим болбостон, продукциясын сатуунун кирешесин да камсыз кылды.
KOIдин дагы бир эффективдүү мисалы-"төрт мүнөттүк". Крел адамдар (жана бул) адамдар жазылгандан көбүрөөк оозеки түрдө берилүүчү маалыматка ишенет деп ишенишкен. Ушундан улам ушактар ушунчалык бекем. Ошентип, KOIде 75,000 адам иштеген атайын "оратордук бөлүм" түзүлдү, алардын арасында ар кандай адамдар бар - ыктыярчылар. Алар "адам сүйлөй алабы жана ынандырарлык көрүнүп жатабы" негизинде тандалып алынган. Төрт мүнөттүк чуркоочулардын иши, Крел айткандай, "болуп жаткан сүйлөшүүлөрдү башкаруу" болгон. Бул 75,000дин ар бири жумасына бир нече жолу АКШнын аскердик умтулууларынын адилеттүүлүгүн кабарлап жатып, өз аудиториясынын алдында төрт мүнөттүк сөз сүйлөөгө мажбур болгон жана, албетте, согушка каршы жана социалисттик сезимдерди эч кандай шартсыз түрдө айыптаган..
Пропагандисттерге жардам берүү үчүн баракчалар чыгарылды: "Эмне үчүн биз согушуп жатабыз", "Германиянын пропагандасын ашкерелөө", "Душмандын калпы жана биздин чындык", "Моралдык негиздерди жана моралды колдоо үчүн", "Демократияга коркунуч". Тема 5-7 бөлүккө бөлүндү - өзүнчө баяндамалар + кызыктуу кошумча маалыматтар берилди. Өзгөчө көңүл бурулушу керек болгон идеяларга басым жасалды + мындай спектаклдердин типтүү үлгүлөрү колдонулду. Баяндамачыларга шыктануу көрсөтмөсү берилди жана сүйлөгөндөрдүн сапатына жергиликтүү КОИ ячейкасынын төрагасы баа берди. Сүйлөгөндөрү кызыксыз, көздөрү күйбөгөндөрдү ырайымсыздык менен кууп чыгышты. Баары биз менен, КПССтин ОК жана РКнын лекторлору, мен бул кызматта болгондой эле. Сиз сүйлөйсүз, жана партиянын уюштуруучусу отуруп алып, сиз айтканыңызды, кантип сүйлөп жатканыңызды, күңгүрөнүп жатканыңызды, жумушчулардын суроолоруна адекваттуу жооп бересизби, чынчыл эмеспиңиз жокпу, жана эгер сиз бир жолу "ушундай нерсеге" илинип калсаңыз., эки, анда сиз аудиториянын кулагы кандай болгонун көрө алган жоксуз.
Анын үстүнө, "төрт мүнөттүк операторлордун" тапшырмасы алардын сүйлөгөн сөздөрү менен сүйлөшүүнү козутуу болгон жана алар өзүлөрү аларды көзөмөлдөп, саясий иликтөө функцияларын аткарышмак, башкача айтканда, согушка каршы маанайдагы адамдарды аныктоо жана маалымат берүү. Алар экинчиси менен төмөнкүлөрдү кылышты: адегенде аларды сүйлөшүүгө чакырышты, анын жүрүшүндө алардын жүрүм -турумунун туура эместигин түшүндүрүштү. Эреже катары, 80% учурларда ал иштеген. Адатта башкача иш кылган "өжөрлөрдүн" 20% калды: комитет жумуш берүүчүлөргө ар кандай шылтоолор менен аларды жумуштан кетирүүнү сунуштады.
Чоңдордун эмгегин жаштар топтору да кайталашкан: башталгыч жана орто мектептердин "кенже спикерлери". Ишенимдүү мугалимдердин жана директорлордун жетекчилиги астында мектептер Улуттук мектеп кызматы бюллетенинин темалары боюнча эл алдында сүйлөө боюнча сынактарды өткөрүштү. Аларды класстык саатта талкуулашкан, кийинчерээк балдар аларды ата -энелери менен үйдө талкуулашат.
Демек, "түстүү Брунсвик спикерлери" "түстүү" аймактарда Америка Кошмо Штаттарынын калкынын баардык, таптакыр бардык социалдык жана улуттук сегменттерин камтуу үчүн иштешкен.
Коомчулук менен байланыш боюнча адистер эмоциялардын ролун ошондо да түшүнүшкөн жана "фактыларды жеткирүү" түшүнүгүнөн "башты эмес, жүрөктү бутага алуу" түшүнүгүнө өтүшкөн. Ырас, Джордж Криел өзү дайыма Комитеттин ишмердүүлүгү "эмоцияларга сокку урганын" четке каккан, бирок чындыгында дал ушундай болгон.
Демек, АКШнын мамлекеттик машинасы Комитетти каржылык жактан гана эмес, абдан маанилүү, юридикалык жактан колдогон. 1917-жылдын 15-июнунда Америка Кошмо Штаттары шпионажга каршы мыйзамды, ал эми 1918-жылы диверсиялык аракеттер жөнүндө мыйзамды кабыл алган. Биринчи согушка каршы идеялардын цензурасын кубаттады, ал эми экинчиси Уилсондун администрациясын сынга алууну мыйзамсыз деп жарыялады.
Ооба, төрт мүнөттүк сүйлөгөн сөздөрү менен согушту колдогон Крелдин 75,000 ыктыярчылары гана 7,5 миллиондон ашык баяндамаларды окуп, 5200 шаарда жана шаарда жашаган 314 миллион кишиге жеткен. Крилдин көптөгөн басылмалары улуттук тилдерде басылып чыккан.
Мисалы, "Чет өлкөлөр үчүн жылуу сөздөр" аттуу китепче чех, поляк, немис, италия, венгер жана орус тилдеринде жарык көргөн. Ал тургай "Германиянын социалисттери жана согуш" сыяктуу атайын басылмалар да жарык көргөн.
Жана, албетте, кийинчерээк немис аскерлеринин башына ташталган баракчалардын тексттерин даярдаган KOI болгон. Анын үстүнө, алардын начар азык -түлүк менен камсыздалышы жөнүндө, өзгөчө согуштун аягында, баракчаларда баарынан мурда алар союздаштарга багынып беришсе, аларга жакшы мамиле кылышаары жана алардын диетасында “уй эти, ак нан, картошка, буурчак, мейиз, чыныгы дан кофе, сүт, май, тамеки ж. Мунун баары жөнөкөй немис аскерлеринин рациону ушунчалык начар болгондуктан, алар көбүнчө коммисброт (немисче "солдаттын наны") армиянын наабайканаларынын кабаттарында топтолгон чаңдан бышырылган деп айтышчу.
Немис тилин жакшы билген атайын агенттер жөнөтүлгөн аскердик туткундар лагерлеринде көптөгөн пайдалуу маалыматтар алынды. Алар туткундар менен согуш жөнүндө талашып -тартышты жана аларга каршы кайсы аргументтер эң эффективдүү экенин билишти. Алар айткандай, акылсыз сөз айдайт, акылдуу алардан түшүм алат. Немистер да ушундай кылышты. Алар менен баарлашууда пиарчылар кайсы гезиттерди эң чындык деп эсептешкенин, Рейхстагдын кайсы депутатына башкаларга караганда көбүрөөк ишенишкенин жана эмне үчүн экенин аныкташты. Андан кийин мунун баары дипломатиялык жана чалгын каналдары аркылуу алынган маалыматтар менен салыштырылды; андан кийин баракчанын долбоору түзүлдү, ал жактырылды жана баракча басылды.
Мына ошолордун биринин аталышы: "Америкалык аскерлердин күндүк рациону: Германиянын туткундары ошол эле рационду алышат". Бирок бул өзгөчө ачка жана ачка жүргөндөр үчүн: "Уй эти - 567 грамм, картошка жана башка жаңы жашылчалар - 567 грамм", ошондой эле: "Төө буурчакта кофе - 31, 75 грамм." Америкалыктар туткунга түшкөн он туткундун сегизинин чөнтөгүндө немистерге жакшы тамак убада кылган америкалык баракчалары бар экени байкалды. Болгондо да, 1918 -жылдагы согуштун үч айында эле, америкалыктар Германиянын позицияларынын үстүнөн бул баракчалардын үч миллионго жакынын ташташкан.
Бирок согуш аяктаганда, Крел комитети таркатылды … 24 саатта! Ага болгон муктаждык жоголду - эмнеге кошумча акча коротуш керек?
Эми жалпылайбыз. Билимсиз адамдардын көбү салт боюнча доктор Геббелске таандык кылган нерселердин баары ага чейин жана Биринчи дүйнөлүк согушта Германияга каршы эбегейсиз эффективдүүлүк менен колдонулган. Маалымат согушунун тажрыйбасы эч ким тарабынан жашырылган эмес жана жашырылган эмес, биринчи кезекте анын эффективдүүлүгү өлкөнүн экономикалык кубатынын деңгээлине түздөн -түз байланыштуу болгон. Кошмо Штаттардагы Крел комитети тарабынан бул багытта жасалган иштерди кайталап айтуу, Америка Кошмо Штаттарынын гана колунда болчу жана башка бардык өлкөлөр окшош нерсени гана жаратып, андан башка эч нерсе кыла алышкан жок. Замандаштары мындай чындап комплекстүү жана эффективдүү үгүт машинасы Кошмо Штаттарда мурда эч качан ишке киргизилбегенин күбөлөндүрүштү. Ачыгын айтышым керек, Геббелс Крел, Липпман, Бернейс жана Айви Ли сыяктуу коомдук пикирди башкаруунун корифейлери менен катар эле үйрөнчүк болгон … гестапо менен SD ал үчүн иштеген. Бирок, биз анын каталарын конкреттүү талдоо менен алектенебиз.
